Toyota: Toyota LIVE

  • Toyota: Toyota LIVE
  • Aufgabe

    Toyota möchte seinen Händlern in Deutschland mit der Einführung des neuen Toyota Auris eine Bühne zur Generierung von Interessenten und Autohausbesuchern sowie zur Profilierung im lokalen Markt schaffen. Das klassische Open-Day Konzept zum Produktlaunch im Handel soll dafür neu erfunden werden.

    Umsetzung

    Unique1 entwickelt und realisiert das Konzept der Toyota LIVE-Show, die exklusiv live in Toyota Autohäuser übertragen wird, Besucher interaktiv in die Show einbindet und zudem über eine Voting-Mechanik soziale Projekte der Händler zu Gewinnern kürt und mit Spendenzuschüssen für die Betroffenen versieht. Programmhighlights der LIVE-Show sind die Auftritte namhafter Künstler und Musiker und natürlich die Inszenierung des neuen Toyota Auris.

    Ergebnis

    Über eine dreistufige Kampagne mitsamt digitaler Aktionsplattform werden sechsstellige Nutzerzahlen sowie höhere fünfstellige Besucherzahlen und zahlreiche Probefahrten mit dem neuen Auris in den Händlerbetrieben am Tag der Toyota LIVE-Show generiert. Durch die gewählte Mechanik entstehen über 100 lokale Toyota-Projekte mit unschätzbaren gesellschaftlichen Beiträgen. Die Aktion wird im Rahmen des Automotive Brand Contests 2016 als Beste Cross-Media Kampagne ausgezeichnet.

    Future Profits

    Toyota kreiert mit der LIVE-Show ein neues außergewöhnliches Format einer Produkteinführung im eigenen Händlernetz, das große Aufmerksamkeit sowie Kontaktfrequenzen und -qualitäten erzielt. Außerdem legt das Projekt den Grundstein für die Digitalisierung des Autohauses.


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