Shell: Der Schwabe

  • Shell: Der Schwabe
  • Aufgabe

    Dem Online-Kanal für Shell eine Relevanz schaffen. Eine Medium- und Zielgruppenadäquate Kommunikation. Entwicklung eines von den BTL-Kampagnen unabhängigen Bewegtbildkonzeptes, mit Schaffung eines serientauglichen Charakters.

    Umsetzung

    Entwicklung eines Charakters für eine Content Bewegtbildreihe – den Schwaben. Konzept einer wiederkehrenden Mechanik/Story in der das Produkt zur Nebensache und der Spaß am Film im Vordergrund steht. Ausspielung der Content-Serie als Video- und TrueView Ad sowie Pre-Roll mit dem Fokus auf Social Media.

    Ergebnis

    Kanal übergreifend bereits mehr als 12 Mio. Views auf YouTube und Facebook. Hohe Video Completion Rate (VCR) von 65%. Vorzeigeprojekt von Shell Deutschland innerhalb der weltweiten Shell Gruppe und Vorbild für andere Märkte.

    Future Profits

    Die Kommunikationsstrategie von Shell Deutschland war in den vergangene Jahren in eher zurückhaltend und konservativ. Der Schwerpunkt lag vor allem im BTL-Bereich auf den eigenen Werbeflächen an der Shell Stationen und in klassischen Printanzeigen.


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